La idea, según declaró Andres Klein, es generar la marca Paysandú para que a futuro la Semana de la Cerveza deje mejores ganancias y forme parte de la grilla de los grandes Festivales de la región.
Actualidad31 de marzo de 2025
Jean Pierre DutraLa Semana de la Cerveza de Paysandú se prepara para dar un salto histórico en su posicionamiento regional e internacional. Con 58 años de tradición, el evento cultural más emblemático del litoral uruguayo se reinventa con una visión ambiciosa: transformarse en una verdadera marca país.
En palabras de sus organizadores, el objetivo es claro: “mostrar a Paysandú como un festival para el mundo”. Con nueve noches consecutivas de espectáculos artísticos de alto nivel, el evento se consolida como una de las fiestas más extensas y completas no solo del país, sino también de la región. “¿Qué otro departamento tiene la capacidad de ofrecer nueve días de fiesta plena, con artistas nacionales e internacionales, infraestructura y transmisión en vivo?”, se preguntan con orgullo.
La gran apuesta de este año incluye una cobertura en vivo de casi 10 horas diarias, desde las 17:00 hasta la 1:00 o 2:00 de la madrugada. En total, se producirán cerca de 100 horas de contenido en tiempo real, con un despliegue técnico y logístico sin precedentes para este tipo de festivales en Uruguay. “Esto no es televisión grabada, es en vivo, minuto a minuto, y quienes trabajan en medios saben lo que eso significa”, señalaron los responsables.
Pero más allá del show y el espectáculo, hay una estrategia de largo plazo. Desde la Intendencia de Paysandú se plantea una visión innovadora que busca sentar las bases para un crecimiento sustentable y genuinamente sanducero. En ese sentido, se anunció que los derechos televisivos del evento quedarán en manos de la propia intendencia. La decisión busca evitar que, en el futuro, empresarios privados adquieran esos derechos con fines exclusivamente comerciales, como ha ocurrido en otros sectores, generando desequilibrios económicos y deterioro de los contenidos.
“Esto no se trata solo de salvar la economía del festival hoy, sino de sembrar una semilla. Un camino que, con el respaldo de productores y agentes del rubro, creemos que posicionará a Paysandú como una marca potente en la región. Tenemos que asegurarnos que el beneficio quede en la gente, no en unos pocos empresarios”, subrayaron.
La Semana de la Cerveza se encamina así hacia una nueva etapa, que combina tradición y modernidad, fiesta popular y estrategia comunicacional. Con esta visión renovada, Paysandú busca no solo mantener viva una de sus celebraciones más queridas, sino proyectarla hacia el mundo como una referencia cultural uruguaya.
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