Laura Pereyra
¿Puede una simple parrilla convertirse en un símbolo de destrucción para el campo uruguayo? La reciente campaña audiovisual del Banco de Seguros del Estado (BSE) responde con contundencia: sí, si no se apagan bien las brasas.
Bajo el impactante mensaje “Nuestro mayor depredador, somos los humanos”, el BSE lanzó una campaña preventiva enfocada en la temporada estival, cuando el riesgo de incendios rurales y forestales se dispara. Y lo hace apelando a algo profundamente uruguayo: la parrilla.
El video comienza mostrando ese objeto tan familiar, casi entrañable. Una parrilla encendida, un asado en familia. Pero enseguida el mensaje da un giro: “La brasa mal apagada parece inofensiva, pero es el depredador más grande del suelo uruguayo”.
La campaña no busca solo informar. Busca generar conciencia. Porque los incendios rurales no son un fenómeno natural: en la mayoría de los casos, son consecuencia directa de la negligencia humana. Y esa negligencia afecta especialmente al sector agropecuario, donde una chispa mal controlada puede arrasar campos, bosques, ganado y años de trabajo en pocas horas.
Para el productor rural, esta campaña no es solo una advertencia: es una señal urgente. En un país donde el fuego es una herramienta tradicional —para limpieza de campo, control de maleza, o preparación del suelo—, también puede ser el origen de pérdidas millonarias si no se maneja con total responsabilidad.
Además, muchas veces los incendios no comienzan en el campo, sino en zonas periurbanas o rurales turísticas, por fogones improvisados, parrillas en espacios abiertos o colillas de cigarro mal apagadas. El daño, sin embargo, lo sufre el productor, la tierra y todo el ecosistema.
En un acierto poco común en la comunicación institucional, el BSE adopta una postura autocrítica y empática. No señala con el dedo, sino que se incluye: “Somos los humanos” dice el video, reconociendo que todos tenemos parte de responsabilidad, y por lo tanto, parte de la solución.
El fuego, que en nuestra cultura representa celebración y unión, puede transformarse en amenaza si no es manejado con cuidado. Y eso es justamente lo que esta campaña logra transmitir con claridad emocional e impacto visual.
El mensaje no podría ser más directo: apagá bien la brasa. No es un detalle menor, es un acto de responsabilidad. Si vas a hacer un asado en zonas rurales o naturales, asegurate de tener agua o tierra a mano para extinguir cualquier chispa. Nunca abandones una fogata encendida. Y si sos productor, reforzá los protocolos de seguridad en tus instalaciones.
