PDU Media Day: Oliva llamó a pensar el futuro de la comunicación desde el interior

Con la participación de destacados panelistas y representantes del sector de la comunicación, se desarrolló en el Espacio Gobbi de Paysandú la primera edición de PDU Media Day, un encuentro regional destinado a analizar las transformaciones de los medios, intercambiar experiencias y debatir el futuro de la comunicación profesional desde el interior del país.

El director de Desarrollo Sostenible de la Intendencia de Paysandú, Antonio Oliva, destacó la importancia de promover este tipo de iniciativas, considerando que permiten fortalecer la formación, generar nuevos conocimientos y construir oportunidades de desarrollo para un sector que atraviesa importantes cambios tecnológicos y profesionales.

En entrevista, Oliva sostuvo que uno de los principales objetivos del encuentro fue promover una mirada sobre el futuro de la comunicación desde las propias capacidades del interior, evitando limitar el análisis a las dificultades que enfrentan los medios y sus trabajadores.

“Es ayudar a pensar y pensar desde el interior. No tenemos que quedarnos solo diciendo que acá en el interior las cosas no pasan, sino que tenemos una ciudad universitaria, tenemos una academia que se está instalando, que se está formando. Bueno, este es el momento”, expresó.

Participación regional y nuevas oportunidades

Oliva valoró especialmente la presencia de participantes provenientes de distintos puntos del país y de Argentina, lo que permitió ampliar el intercambio de experiencias y conocer diferentes realidades del sector.

“Tenemos gente de Artigas, gente de Soriano, gente de Río Negro, gente de Argentina participando”, destacó.

Para el jerarca, esta convocatoria demuestra que existe interés regional por analizar los desafíos de la comunicación y buscar alternativas que permitan fortalecer la actividad profesional.

Señaló que los encuentros de estas características contribuyen a generar nuevas perspectivas, al poner en contacto a profesionales, estudiantes, instituciones académicas y personas vinculadas a la producción de contenidos.

Según explicó, el intercambio resulta especialmente valioso en un momento en que las formas de producir, distribuir y consumir información están experimentando transformaciones.

“La comunicación está cambiando”

Uno de los principales conceptos planteados por Oliva fue la necesidad de asumir los cambios del sector como una oportunidad para revisar las estrategias de trabajo y proyectar nuevas formas de desarrollo.

“La comunicación está cambiando, pero en vez de decir que todo está cambiando y quedarnos, veamos qué es lo que cambió, cómo nos tenemos que repensar nosotros y hacia dónde tenemos que ir”, afirmó.

En ese sentido, señaló que resulta fundamental analizar las experiencias que han tenido resultados positivos y aquellas que pueden aportar aprendizajes para el futuro.

El director de Desarrollo Sostenible consideró que cada medio y emprendimiento debe evaluar sus propias características, posibilidades y objetivos para definir cómo adaptarse a las nuevas condiciones.

También destacó que el crecimiento del sector depende de la construcción de un ecosistema que vincule la actividad profesional con la formación académica, la investigación y el desarrollo de nuevos proyectos.

Formación e investigación para fortalecer la comunicación

Oliva sostuvo que la realización de PDU Media Day no debe quedar únicamente en una jornada de intercambio, sino que debería convertirse en un punto de partida para impulsar nuevas instancias de capacitación y generación de conocimientos.

“Después de esto hay que seguir trabajando en la formación y en la capacitación, en la creación de saberes y centros de investigación, pensar hacia adelante, no solo quedarnos en el reclamo”, señaló.

El jerarca vinculó estas posibilidades con el crecimiento de Paysandú como ciudad universitaria y con el proyecto de desarrollar una escuela de comunicación, que permita fortalecer las capacidades profesionales del sector.

En ese marco, consideró fundamental promover una actitud proactiva frente a los cambios y buscar nuevas oportunidades de desarrollo.

“Muchachos, vamos a pensar qué más podemos hacer”, expresó, al insistir en que el futuro de la comunicación debe construirse a partir de propuestas concretas.

Experiencias que muestran diferentes modelos

Durante la jornada se presentaron experiencias de medios y emprendimientos que han desarrollado distintas estrategias para adaptarse a las transformaciones del sector.

Oliva mencionó el caso de un medio de Durazno que debió modificar su modelo de funcionamiento y reorganizar sus actividades para continuar desarrollándose.

También hizo referencia a la experiencia del diario La Diaria, que implementó un modelo de distribución gratuita de ejemplares en determinadas circunstancias, como ejemplo de las diferentes estrategias que pueden adoptar los medios de comunicación.

“¿Cuál será la mejor? Bueno, eso va a depender de cada uno de lo que quiera hacer”, reflexionó.

El director de Desarrollo Sostenible señaló que no existe una única fórmula para enfrentar las transformaciones del sector y que cada emprendimiento debe evaluar sus recursos, sus objetivos y las características de su audiencia.

Tecnología, audiencias e inteligencia artificial

La primera edición de Paysandú Media Day abordó cuatro ejes: los cambios en las audiencias y el consumo de información, las transformaciones regulatorias, las posibilidades de desarrollar una industria audiovisual desde el interior y los desafíos que plantea la inteligencia artificial.

Entre los expositores participaron Eduardo Bottinelli, de Factum; Pablo Tate, de La Diaria; Analía Martínez, de Radio Yí; Pablo Siris, de la Dirección Nacional de Telecomunicaciones, y representantes de ANDE, Google y organizaciones vinculadas con la comunicación y la publicidad. 

La actividad permitió intercambiar experiencias sobre nuevas formas de producción de contenidos, modelos de gestión y oportunidades vinculadas con las tecnologías digitales.

Para Oliva, el principal desafío es aprovechar estos espacios para construir una agenda de trabajo que tenga continuidad y permita fortalecer la comunicación profesional desde el interior.

El jerarca insistió en que Paysandú cuenta con condiciones para avanzar en ese camino, particularmente por el desarrollo de su actividad académica y la posibilidad de vincular la formación con los emprendimientos del sector.

En definitiva, PDU Media Day dejó planteada la necesidad de mirar hacia adelante, promover la capacitación y transformar los desafíos actuales de la comunicación en nuevas oportunidades de desarrollo regional.