Factum: la televisión y la radio mantienen su vigencia frente a las plataformas digitales

Un relevamiento realizado por la consultora Factum sobre las preferencias de los uruguayos para informarse confirmó que los medios tradicionales continúan ocupando un lugar relevante frente al crecimiento de las plataformas digitales y las redes sociales.

El sociólogo y director de Factum, Eduardo Bottinelli, analizó los resultados en una entrevista con TV Río Paysandú, donde explicó que los cambios registrados en los hábitos de consumo informativo no significan la desaparición de la televisión, la radio o la prensa, sino una transformación en la manera en que sus contenidos llegan al público.

“El resultado más importante tiene que ver con que los medios tradicionales siguen teniendo una predominancia como audiencia, como lugar de consumo y también como generador de contenidos hacia otras plataformas fuera de su plataforma original o tradicional”, expresó Bottinelli.

El relevamiento de Factum, divulgado el 9 de octubre, ubicó a la televisión como el medio preferido para informarse sobre la actualidad, con un 25% de las respuestas, seguida muy de cerca por las redes sociales, con un 24%. 

Los medios tradicionales mantienen su importancia

Bottinelli explicó que la televisión, la radio y la prensa escrita han experimentado una disminución en sus niveles de audiencia durante los últimos años, principalmente como consecuencia de la expansión de internet y de las nuevas formas de acceso a la información.

Sin embargo, sostuvo que esa reducción no ha provocado una pérdida sustancial de su función dentro del sistema de comunicación.

“Si bien tanto la televisión como la radio y también los medios de prensa han tenido una caída en los últimos 15 años, esa caída no hace a la desaparición o afectación sustantiva en cuanto a su rol”, afirmó.

Según el sociólogo, se está produciendo una transformación del consumo informativo, en la cual los medios tradicionales mantienen su capacidad de producir contenidos que posteriormente circulan por diferentes plataformas digitales.

Esto significa que una información generada originalmente por una radio, un canal de televisión o un medio de prensa puede alcanzar nuevas audiencias a través de redes sociales, sitios web y otros canales de distribución.

De esta manera, los medios convencionales continúan presentes, aunque sus contenidos no siempre sean consumidos mediante las formas tradicionales de transmisión.

La confianza marca una diferencia frente a las redes sociales

Uno de los aspectos que Bottinelli consideró especialmente relevantes es la confianza que los ciudadanos depositan en las distintas fuentes de información.

El director de Factum señaló que los medios tradicionales conservan una ventaja frente a los contenidos que circulan de manera independiente en las redes sociales, particularmente por el reconocimiento que existe hacia los medios que producen la información.

“La gente confía más en esos medios tradicionales que en los contenidos en redes sociales sueltos”, sostuvo.

Sin embargo, realizó una distinción importante entre la información que circula sin una fuente claramente identificada y aquella que es publicada en las plataformas digitales por medios de comunicación reconocidos.

Bottinelli explicó que los contenidos difundidos en redes sociales por canales de televisión, radios o medios de prensa conservan parte de la confianza asociada a sus marcas originales.

Este comportamiento demuestra que las plataformas digitales no necesariamente sustituyen a los medios tradicionales, sino que también pueden funcionar como nuevas vías de distribución de sus contenidos.

La diferencia, según su análisis, se encuentra en la procedencia de la información y en la credibilidad que los usuarios atribuyen a quien la produce.

Los jóvenes prefieren las plataformas digitales

El estudio también permitió identificar diferencias importantes entre las generaciones al momento de elegir los medios utilizados para mantenerse informadas.

Mientras los sectores más jóvenes muestran una mayor preferencia por las redes sociales y las plataformas digitales, la televisión incrementa su presencia a medida que aumenta la edad de los encuestados.

Bottinelli confirmó esta tendencia y explicó que las preferencias están vinculadas tanto con los hábitos adquiridos como con las posibilidades de acceso a las distintas tecnologías.

“Efectivamente, la televisión tiene un aumento de su participación a medida que aumenta la edad”, indicó.

Esta realidad representa un desafío para los medios de comunicación, que deben atender los hábitos de consumo de distintas generaciones y adaptar sus estrategias para alcanzar tanto a quienes mantienen un vínculo cotidiano con la radio y la televisión como a quienes se informan principalmente a través de internet.

El nivel socioeconómico también influye

Otro aspecto señalado por el director de Factum es la relación entre el nivel socioeconómico y la elección de los medios informativos.

De acuerdo con el análisis presentado, la televisión aumenta su participación entre los sectores de menores recursos.

Bottinelli explicó que este comportamiento responde a diferentes factores, entre ellos las posibilidades de acceso a dispositivos y servicios digitales, así como la tradición de consumo de los medios convencionales.

“La televisión tiene un aumento de su participación a medida que aumenta la edad, a medida que baja la clase social. Eso tiene mucho que ver con la capacidad de acceso y con la tradición de tener una presencia permanente de los medios de comunicación tradicionales”, expresó.

En ese sentido, los resultados muestran que las preferencias informativas no dependen exclusivamente de las nuevas tecnologías, sino también de las características sociales, económicas y generacionales de la población.

Un escenario de transformación y convivencia

Para Bottinelli, los resultados de Factum reflejan un escenario en el que los medios tradicionales y las plataformas digitales conviven y se complementan.

Aunque los hábitos de consumo han cambiado, la televisión, la radio y la prensa continúan desempeñando un papel importante como productores de información y como referencias de confianza para buena parte de la ciudadanía.

Al mismo tiempo, el crecimiento de las plataformas digitales plantea la necesidad de adaptar los contenidos y sus formas de distribución para llegar a los públicos más jóvenes.

El análisis permite concluir que el desafío de los medios no pasa únicamente por mantener sus audiencias tradicionales, sino también por aprovechar los nuevos espacios digitales sin perder la identidad y la credibilidad que han construido a lo largo del tiempo.