Paola RubboEn el marco de la 59ª Semana de la Cerveza, uno de los espacios que viene captando la atención del público es el puesto oficial de merchandising, ubicado estratégicamente en la entrada principal del predio, frente al Anfiteatro. Allí, visitantes de todas las edades se acercan para llevarse un recuerdo de la fiesta, con una propuesta que combina tradición, identidad local y artículos coleccionables.
Gonzalo Nougue, responsable de la venta de merchandising, destacó la variedad de productos disponibles este año, con un fuerte énfasis en el valor simbólico de cada pieza. “Estamos ofreciendo la clásica jarra, que en esta edición es en conmemoración de los 100 años del nacimiento de Aníbal Sampayo, además de vasos, remeras y gorros”, explicó.
La jarra conmemorativa se presenta como uno de los artículos más destacados, no solo por su utilidad, sino también por su valor histórico y cultural. Acompañando esta propuesta, los vasos han tenido una gran aceptación, especialmente por su diversidad de diseños y colores. “Tenemos cinco colores: rosado, violeta, verde, naranja y negro. En particular, los vasos negros incluyen imágenes representativas de la ciudad, como la Meseta de Artigas, el Estadio 8 de Junio y la Residencia Estudiantil”, detalló Nougue.
En total, existen entre 11 y 12 modelos diferentes de vasos, lo que los convierte en objetos ideales para coleccionistas o quienes desean llevarse un recuerdo distintivo del evento. “Prácticamente todo el merchandising de este año tiene un perfil coleccionable”, afirmó.
En cuanto a los precios, la propuesta busca ser accesible para el público general. Las jarras se comercializan a 1800 pesos, los vasos a 50 pesos cada uno, las remeras a 300 pesos y los gorros a 150 pesos. Las remeras, además, están disponibles en varios colores —verde, negro, azul, beige y blanco— y cada una presenta una frase o diseño diferente, lo que también incentiva la compra de más de una unidad.
A pocos días del inicio de la fiesta, las ventas vienen mostrando un comportamiento positivo. “La verdad que estamos muy bien, manteniendo un buen promedio en estos primeros días”, señaló Nougue, quien agregó que los vasos lideran en cantidad de ventas, aunque la jarra también ha tenido una fuerte demanda.
Además de los productos tradicionales, el stand incorpora una propuesta lúdica para el público: tres juegos interactivos —Tatetí, memoria y equilibrio— que suman una experiencia diferente. En particular, el juego de equilibrio incluye la posibilidad de participar en un sorteo que tiene como premio un combo de productos: una jarra, una remera, cinco vasos a elección y un vaso de la edición anterior.
El puesto de merchandising funciona todos los días de 16 a 00 horas, acompañando el horario general del predio, y se ha transformado en una parada obligatoria para quienes recorren la feria.
Más allá de las cifras de ventas, desde la organización destacan el valor que estos productos tienen como elementos de identidad y promoción cultural. En una edición que rinde homenaje a una figura emblemática como Aníbal Sampayo, el merchandising no solo cumple una función comercial, sino también simbólica, conectando a los visitantes con la historia y las raíces de Paysandú.
Con una propuesta variada, accesible y cargada de significado, el stand de merchandising se consolida como uno de los atractivos destacados de esta nueva edición de la Semana de la Cerveza.
