Turismo con identidad: el gobierno apuesta a diferenciar a Paysandú y potenciar el litoral

En el inicio de la Semana de la Cerveza en Paysandú, el ministro de Turismo, Pablo Menoni, destacó las fortalezas estructurales de Uruguay para el desarrollo del sector y planteó la necesidad de avanzar hacia una estrategia más enfocada en la diferenciación de los destinos.

Durante su visita al departamento, Menoni subrayó que el país cuenta con condiciones sólidas para atraer inversiones y consolidar su posicionamiento turístico a nivel regional e internacional. “Tenemos condiciones institucionales, una solidez que se ha mantenido durante más de 30 años, y una ley de inversiones que ha sido respetada por distintos gobiernos”, afirmó.

En ese sentido, el ministro consideró que Uruguay ya ha dado un primer paso importante en materia de desarrollo turístico, pero ahora debe avanzar hacia un “segundo salto”, centrado en destacar la singularidad de cada destino. “Tenemos que ir hacia la diferenciación, hacia la excepcionalidad de nuestros productos”, expresó.

Al referirse al litoral, y en particular a Paysandú, Menoni señaló que si bien la región forma parte del tradicional corredor termal, cada departamento posee características propias que deben ser potenciadas. “Las aguas termales son un gran atractivo, pero cada una tiene su particularidad, y además hay otros elementos que debemos desarrollar y promover”, indicó.

En esa línea, remarcó la importancia de construir una identidad turística clara para el departamento. El objetivo, explicó, es que los visitantes no solo elijan un destino, sino que sepan de antemano qué tipo de experiencia encontrarán. “Se trata de posicionar a Paysandú y al litoral con propuestas diferenciadas, que ofrezcan algo distinto dentro del país”, sostuvo.

Uno de los ejes centrales de la estrategia planteada por el Ministerio es la segmentación del turismo. A diferencia de enfoques anteriores, que apuntaban a una promoción más general, la nueva visión busca identificar perfiles específicos de visitantes y diseñar propuestas acordes a sus intereses.

“Ya estamos aplicando segmentación, basada principalmente en los gustos de la gente. Es una forma de hacer promoción más efectiva, más dirigida”, explicó Menoni. No obstante, reconoció que aún queda camino por recorrer en este aspecto, ya que se prevé incorporar otras variables como la edad o el poder adquisitivo para afinar aún más las estrategias.

El ministro también destacó la importancia del trabajo conjunto entre el gobierno nacional, las intendencias y el sector privado para lograr estos objetivos. En ese sentido, valoró el compromiso de las autoridades locales y la disposición para avanzar en proyectos que fortalezcan el turismo en la región.

Sin embargo, advirtió que existen limitaciones presupuestarias que obligan a optimizar los recursos disponibles. “El Ministerio tiene una espalda presupuestal acotada, por lo que muchas obras de infraestructura no podemos encararlas solos. Necesitamos trabajar en conjunto y, en algunos casos, buscar refuerzos”, señaló.

A pesar de estas dificultades, Menoni se mostró optimista respecto al futuro del turismo en Paysandú y el litoral. Consideró que existen bases sólidas para crecer y consolidar un destino competitivo, siempre que se mantenga una planificación estratégica y un enfoque claro en la diferenciación.

La Semana de la Cerveza, uno de los eventos más importantes del país, se presenta como una oportunidad clave para mostrar el potencial del departamento y avanzar en su posicionamiento. En ese marco, el mensaje del ministro fue claro: apostar por la identidad propia, segmentar la oferta y trabajar de forma coordinada son los pilares para el desarrollo turístico en esta nueva etapa.

Con esta visión, el gobierno busca no solo fortalecer el turismo en el litoral, sino también diversificar la matriz turística nacional, ampliando las opciones y experiencias para visitantes locales y extranjeros.